Produkcja Explainer Video - kilka porad

Jak stworzyć idealną animację reklamową?

1. Poświęć chwilę na wypełnienie brief'u.


Firmy w różny sposób chcą angażować się w proces produkcji explainer'a. Niektóre z nich chcą zachować wysoki poziom kontroli nad poszczególnymi etapami powstawania animacji, inne ograniczają nadzór i wkład do minimum. Niewątpliwie jednak warto przed przystąpienia do prac na scenariuszem wypełnić tzw. brief. To prosty formularz, który zawiera podstawowe pytania takie jak:

  • kto jest grupą odbiorców explainer video,
  • jaki problem rozwiązuje dany produkt lub usługa,
  • jak on/ona działa,
  • jakie podstawowe korzyści zyska klient, gdy z niego/niej skorzysta,

Oprócz tego klient może też podesłać materiały referencyjne.

2. Produkcja explainer video zaczyna się od słów


Dobrze napisany scenariusz i skrypt lektorski to podstawa sukcesu! Te elementy do fundament dla animacji reklamowych. Dobrze, aby stworzone zostały przez kogoś ze "świeżym spojrzeniem", a nie właściciela danej strony czy aplikacji. Dzięki temu mamy możliwość wychwycenia elementów, które mogą być niejasne dla potencjalnego odbiorcy.

3. Krótkie animacje reklamowe są lepsze niż długie


Przy tworzeniu explainer'a musimy pamiętać, że ludzie nie koniecznie lubią skupiać swoją uwagę na jednej rzeczy przez dłuższy okres czasu. Dlatego dobrze jest przedstawić problem i rozwiązanie w możliwie krótkim czasie, najlepiej 60 sekund. To standardowa długość klasycznego explainer video.

4. Schemat jest ważny


Budowa explainer video to nie przypadek. Zazwyczaj jego konstrukcja wygląda następująco:

  • Problem - z czym borykają się Twoi klienci?
  • Rozwiązanie - Twoje usługi lub aplikacje.
  • Korzyści - upewnij klientów, że warto Ci zaufać.
  • Call to action - powiedz im jasno, co mają zrobić.

5.Skup się na korzyściach, nie cechach


Ważne jest, by przy produkcji explainer video używać "języka korzyści dla konsumenta". Zamiast skupiać się na chłodnym przedstawieniu cech danej usługi, np "darmowy dowóz" warto pójść dalej i powiedzieć, co z nich wynika. W tym przykładzie może być to na przykład sformułowanie "przestaniesz tracić czas w korkach".

6. Lektor i muzyka to niedoceniane, a ważne elementy animacji reklamowej


O ile większość firm zamawiających explainer video ma świadomość faktu, że warto poświęcić czas na wybór lektora, o tyle wiele osób zapomina o ścieżce dźwiękowej. Czy wyobrażamy sobie film w kinie bez muzyki oddającej nastrój sceny? Czy możliwe jest aby wystrzał z pistoletu na ekranie nie był połączony z odpowiednim efektem dźwiękowym? Zarówno lektor, muzyka jak i efekty mogą całkowicie zmienić charakter animacji reklamowej.

7. Nie bądźmy zbyt poważni


To ważne, by dopasować explainer video do grupy odbiorców. Jednak pamiętajmy, że równie ważne jest pozytywne skojarzenie z daną marką, jakie powinien wyrobić sobie widz po obejrzeniu danej animacji. Ludzie uwielbiają rozrywkę! Często zapominamy, że także poważniejsza grupa odbiorców (lekarze, finansiści, prawnicy) też lubią się pośmiać. Dlatego w każdej animacji dobrze jest wprowadzić humor.


Strona główna Kontakt z nami